【當色情不再色情，雜誌如何更雜誌？】
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一份高峰期560萬訂閱量的雜誌，跌落到80萬冊，當色情內容隨處可得、當競爭對手早早關門之後，它如何轉型求生？
這些發生在《花花公子》的故事，和眼下傳統媒體困頓、倒閉的趨勢沒什麼兩樣。這篇雖是2015年的舊文章，但此際重讀，依然能帶給編輯人不少啟發。
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成人雜誌《花花公子》（Playboy）2015年10月宣布紙版從明年3月起將不再刊登女性全裸照片，人們紛紛為它感到遺憾。其實，這是徹底的表錯了情。對花花公子公司而言，這個決定不僅正確，簡直精明。
這本由休·海夫納（Hugh Hefner）創辦的成人雜誌，從1953年12月創刊以來，一直以性感的裸體女郎著稱。沒有裸照那還叫《花花公子》嗎？看起來似乎很難想像。
《花花公子》的訂閱量已經從 1975 年巔峰時期的 560 萬冊，猛降到現在的80萬冊。
是人們的口味變得更重了嗎？也不見得。比《花花公子》硬得多的另一本成人雜誌《閣樓》（Penthouse），在網路色情內容的挑戰面前，底線一降再降，尺度越放越大，結果廣告商受不了了。2013年《閣樓》因為經營不下去，不得不申請破產。
另一本著名成人雜誌《Screw》，更是早在 2005 年就破產了。它的老闆後來轉投到敵人麾下：一家色情影片點播網站。
這些故事，和眼下正發生的傳統媒體關停、倒閉、大面積離職的潮流沒什麼兩樣。只不過色情雜誌似乎比其他領域的同行更早受到衝擊。
今天，超過1TB的裸照和色情影片的獲取、攜帶和收藏，都不是一件難事。而對那些不想暴露自己這一愛好的人來說，隱藏數位版的色情內容，遠比藏匿一疊成人雜誌要容易得多。所以，最直觀的思路往往是：做網路版成人雜誌。
事實證明，這是個坑。
《花花公子》雜誌1994年就有網站了，鼎盛時期每個月的訪問量也能達到300萬人次以上，但是雜誌並沒有因此賺到多少錢。《閣樓》也做過網站，當然，也沒怎麼賺錢。
去色情化之後的花花公子，很可能活得更好。
在網路色情的領域混不好，花花公子公司去年乾脆撤掉了網站上的色情內容，令人意外的是，網站的訪問量竟然翻了兩倍。原因說起來卻很有趣：去掉色情內容後，花花公子網站在上班的時候也可以看了。
現在，他們更進一步，放棄了紙質雜誌上的裸照，專注於為讀者提供調查性報導、兩性專欄等高品質內容，這樣一來，雜誌的定位就更開放，也更「安全」。
很長時間以來，花花公子公司最大的收入來源是品牌和logo授權。授權是面向全球的，覆蓋的產品類型包括香水、酒、衛浴用品、珠寶和衣服。中國的廠商在這個領域為花花公子貢獻40%以上的收入。
2014年，花花公子商品銷售收入高達10億美元。這是光靠賣雜誌絕對無法達到的體量。
另外，放棄色情內容之後，《花花公子》反而更真實了。一直以來，大尺度裸體照片讓人忽略了它做為一本「雜誌」的本來面目。
實際上，《花花公子》的人物專訪一向很棒，不僅內容深入，採訪人物的範圍也十分「健康」。早在1985年，他們就為史蒂夫·賈伯斯（Steve Jobs）做過專訪。他們還訪問過歌手約翰·藍儂、導演大衛·芬奇、籃球明星喬丹、物理學家霍金、哲學家羅素和作家沙特。給他們撰稿的作者名單裡，有著名作家史坦貝克、海明威、厄普代克。
沒有了裸照，《花花公子》仍然可以是一本好看的雜誌。
《花花公子》沒了裸照，有人說，一個時代結束了。其實，結束的只是往沙發底下藏雜誌的日子。雜誌會更雜誌，色情會更色情。
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(上文略有刪節，原文 http://www.ifanr.com/573449)
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